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不会造成阅读障碍

作者:沈阳市沈河区金瑞龙美术社 来源:www.jrlgg.com 发布时间:2018-10-26 08:51:01
 

善用文字的力量(一) 如何写好文案之“做减法”

2.文案精简第二步:不贪心,只选最重要的内容。

作为文案撰写人员,还需要明确的是广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息,且信息量不宜过多。什么都想说的广告最终结果只有一个,就是所有信息都淹没了,消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此,当一则广告中传递的广告主题超过3条,无论对于设计上更好的凸显关键信息,还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。

因此,我们认为一则吸引消费者注意力的好文案,只需2句话。一句作为标题,吸引消费者或传递最具竞争力的信息;一句作为描述,详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息。

修改前:文字过多,关键信息无法突出,用户抓不住广告要传达的重点。

修改后:信息量减少,关键广告语得以突出,用户第一眼就可以看到标题传达的“厨师的黄埔军校”这一诉求。

修改前: 修改后:

信息量过多,降低阅读欲望,不利排版 布局合理,信息量适中,不会造成阅读障碍

3.文案精简第三步:减少一切不必要的文字。

广告文案不同于写文章,要求主谓宾定状补,样样不少;广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字,或提炼广告语中最关键的信息。

(1)删减不必要的文字、词语,如①前后重复的词语,②可用更短词汇代替的词语,③不必要的修饰语;④不影响句子表意的其他词汇等。

修改前

修改后

修改前47个字,修改后35个字。①“10000元以上”和“高价”重复,删去“高价”,②“10000元以上”可以直接用“万元”代替,不影响原意;③“勇于”、“自己的”属于不必要的修饰语可以直接删去;④“不再坎坷”改为“不坎坷”,不影响原意,且读起来更加短促有力。

(2)使用关键词,使用广告语中的核心关键词来代替整句话,使文案看起来更加精练,且容易记忆。

修改前

修改后

选取广告语中的“7届”、“近万学员”、“留学海外”三个最主要的关键词,替代整句表达,更加精练以及突出重点。

4.文案精简第四步:使用特定句式,让文案看起来“短”了。

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